Wenus Botticellego zdominowała włoskie stoisko podczas tegorocznej edycji ITB. W nowoczesnej odsłonie ta ikona słonecznej Italii staje się wirtualną influencerką. Otwiera drzwi na cudowne doświadczenia włoskiej kultury i natury.
Kampania została zainaugurowana już rok wcześniej i spotkała się z mieszanymi opiniami. Niezrażone Ministerstwo Turystyki Republiki Włoch i Narodowa Agencja Turystyki Włoskiej (ENIT) kontynuuje #OpenToMareraviglia również podczas tegorocznego wydarzenia. Jest coraz lepiej, bowiem w tym roku szykuje się rekord w liczbie zagranicznych turystów wybierających się do tego śródziemnomorskiego kraju.
Włoskie cuda prezentowane były w Berlinie w mocnym składzie. W konferencji inauguracyjnej włoskiego stoiska wzięli udział: Daniela Garnero Santanchè – Minister Turystyki Włoch, Ivana Jelinic – dyrektor generalna ENIT, Alessandra Priante -Przewodnicząca ENIT i Armando Varricchio – ambasador Włoch w Berlinie.
Stoisko miało za zadanie zaprezentować doskonałość i profesjonalizm przedsiębiorczych Włoch w turystyce. W wydarzeniu wzięło udział 15 regionów, stolica Rzymu i reprezentacja najważniejszych włoskich firm, w tym dwóch partnerów prywatnych Ita i Trenitalia, a także Republika San Marino.
Prezentacja była okazją do zakomunikowania zmian strukturalnych we włoskiej turystyce, które mają przyczynić się do lepszego zarzadzania jakością usług. Włochy, podobnie jak wiele krajów, mierzą się z niedoborem kadr turystycznych. Daniela Santanchè obiecała w Berlinie podwyżki wynagrodzeń dla pracowników branży gastronomicznej.
Jednym z głównych celów jest podniesienie jakości usług i produktów turystycznych. Dlatego dla zarządzających włoską turystyką istotne są szkolenia i rozwój kadr turystycznych służący zbudowaniu trwałych więzi turystów z słoneczną Italią.
Nie obyło się bez podkreślenia znaczenia niemieckiego rynku. – ITB to niezwykła okazja do dalszego poszerzenia widoczności, zwiększenia wiedzy na temat włoskiego piękna na całym świecie, przed międzynarodową publicznością i w Niemczech – w kraju, który jest głównym rynkiem źródłowym Włoch. Co więcej, prawie połowa niemieckich turystów powraca do „pięknego kraju”. Częste zdjęcia i kampania promocyjna Wenus „Otwórz się na cud” pozytywnie wpływają na wybór lub potwierdzenie Włoch jako kierunku podróży – powiedziała w Berlinie Santanche.
Jak podała Ivana Jelenic, w okresie od stycznia do listopada 2023 roku Włochy odwiedziło 118 milionów turystów korzystając z bazy noclegowej. Oznacza to wzrost o 5,4% w stosunku do 2022 roku. Jest to jednak o 5% mniej niż w najlepszym 2019 roku. Italię odwiedziło w 2023 roku 60,5 mln turystów zagranicznych (+14,0% w stosunku do 2022 roku i -3,4% w stosunku do 2019 roku) i 57,8 mln włoskich turystów (-2,2% w stosunku do 2022 roku i -6,6% w stosunku do 2019 roku). Polska nie znalazła się wśród 10 najważniejszych rynkach źródłowych.
Według danych biura do spraw turystyki Konfederacji Przemysłowców (Confindustria) turyści przyjadą tłumnie na tegoroczne święta wielkanocne. Liczba rezerwacji jest w tym roku wyższa o 20% w stosunku do roku poprzedniego. Wśród najpopularniejszych kierunków są: Sycylia, Sardynia, Apulia oraz Wenecja, Florencja, Neapol i Rzym.
Agnieszka Nowak i Leszek Nowak, www.2ba.pl
